Google son yaptığı değişiklik ile seo üzerine web sitesi dizayn edip pazarlamaya sunanların canını sıkacak gibi..

Artık google hesaplarınıza giriş yapmış olmasanız bile çerezler vasıtası ile alışkanlıklarınız sürekli arama sonuçlarınızda karşınıza çıkacak. (Bu çerezler google toolbar ve adsense reklamları ile toplanıyor)

Yani sizin kendi bilgisayarınızdan hit verdiğiniz siteler sıralamada yer kaybetseler bile arama sonuçlarınızda daha çok ziyaret ettiğiniz site karşınıza çıkacak! Açıkça bir çok site ilk sayfa ya da ilk sırada yerini alsa bile hitlerini paylaşmak zorunda kalacak.

Bu durumda yeni sitelere kapalı mı kalacaksınız?

İnternetin olanaklarını kısıtlayıcı olduğunu düşündüğümüz bu durum, google’yi bir çok sıkıntıdan kurtarabilir fakat yeni sitelerin üst sıralarda bulunma şansını oldukça düşürecek gibi gözüküyor.

Büyük bir çoğunluk açılış sayfası google üzerinden ya da toolbar kullanarak siteleri ziyaret ediyor. Sitenin tam adını tarayıcıya yazarak girmek fazla tutulan bir alışkanlık değil. Bu durum öyle bir hal almış durumda ki google.com sitesini ziyaret etmek için arama kutusuna “google” yazanlar var.

Bir sitenin hiti yüksek ise zaten kelimesinde ilk sıralardadır. Bu özellik aktif olduktan sonra çerezlerden kullanıcıların bilgisayarlarına  yerleşmiş olan bu site genel sonuçlarda 2. sıraya düşmüş olsa bile kullanıcı bu siteyi hala 1.sırada görecektir.

Bu özelliğin yanında google’nin kendi bloğunda açıkladığı yeni algoritma da,  kullanıcı “çelik kapı” araması yaptığında bulunduğu şehrin firmalarını sonuçlarda çıkartacağından da bahsedilmişti. Ankara’dan çelik kapı araması Ankara’da faaliyet gösteren çelik kapı firmalarının sitesini gösterecek!

İnterneti kısıtlayacağını düşündüğümüz bu durum ve yapılanmalar  google’ın kontrol manyağı haline geldiğini gösteriyor. Yakın gelecekte Yahoo ve Bing‘in ekmeğine yağ sürmekten başka bir işe yaramayacak gibi duruyor. Her ne kadar Yahoo’nun hali hazırda keyfini bozmadan takılması, Bing’in amatör yaklaşımları olsa da..

Düşünsenize TRT 1 kanalında İstanbul da sadece İstanbul ile ilgili yayınlar var, Ankara’da sadece Ankara ile ilgili yayınlar var. Kimsenin birbirinden haberi yok herkes kendi kapsama alanında takılıyor!

Yukarıda bahsettiğimiz olumsuzlukları az da olsa ekarte edebilecek bir sav ise “sitede kalma süresi“. Eğer sitede kalma süresi bu durum için bir kriter ise bir daha faydalı bir model olarak görülebilir. Yine de google’nın mükemmel denilebilecek arama sonuçlarını etkileyecektir görüşünü savunuyoruz.

Bu durumdan kurtulmak için çerezlerinizi silmeniz veya arama sonuçları sayfasında sağ üst köşedeki web geçmişi linkinden bu özelliği iptal etmek. Eğer google hesabınıza giriş yapmadıysanız veriler belirli bir süre saklanıyor. Daha sonra tazeleniyor. Google hesabınıza giriş yaptıysanız web tarihi şeklinde alışkanlıklarınız sürekli olarak saklanıyor.

Konuya hakim değilseniz belirtelim; eğer google toolbar kullanmıyorsanız sizin internet alışkanlıklarınız adsense reklamları sayesinde toplanıyor. Adsense yayınlayan sitelerin gizlilik şartlarını okursanız bunu haber veren yazılar mevcut. O siteyi gezmekle bu şartların okumasanız da kabul etmiş oluyorsunuz.

Google gizliliğe önem verdiğini üstüne basa basa belirtse de, bilgilerinizi paylaşmayacağı söylese de bu bilgileri sakladığı bir gerçek. Rahatsızlık hissediyorsanız, bu durumdan kurtulmak için tarayıcınızın ayarlarından bu çerezleri silebilirsiniz.  Aslında yaptığınız, haberiniz olmadan anket doldurmak.

Google Sözlük

Google, geçtiğimiz günlerde “Google Dictionary” servisini hizmete açtı. Hindistan’ın Hindu dilinden sonra 2. dili Telugu diline bile yer verirken Türkçe olarak hizmet vermemesi google vergi cezaları ve engellemelerden sonra acaba Türkiye’yi protesto mu ediyor sorularına yola açtı.

Google Dictionary ‘yi bu adresten 28 dilde, Türkçe İngilizce / İngilizce -Türkçe çeviri hariç kullanabilirsiniz.

Peki bu durum reklam verenler ve adsense yayıncıları için neler getirip/götürecek?

Eğer yurt dışında vergisini ödediğiniz bir para kazandıysanız bulunduğunuz ülkede tekrar vergi vermiyorsunuz. Kanunun kabataslak hali böyle.

Google aynı mantıkta adsense yayıncılarına sözleşme imzalatıyor, yani kabul ettiriyor(abd sınırları içerisinde vergi mükellefi değilim). Bu şekilde atını istediği gibi oynatıp kafasına göre kesintisini yapıp türkiye’ deki adsense yayıncılarına ödemesini yapıyor. Abd kanunlarına göre ne diyor allah bilir.

Şimdiye kadar çark böyle döndü. Fakat yurtdışına çıkan meblağ yükselince para göze batmaya başladı. Devlet haklı olarak Google’ı takibe aldı. Bu adamlar kafasına göre takılıyor, burada büro açmış, ne kadar vergi veriyor bakıyor.

Türkiye’deki kullanıcılardan bu kadar ödeme yapılmış bir şirket vergi olarak alakasız bir rakam ödemiş. Hemen gereken cezayı yapıştırıyor.

Şirket sanal faaliyet gsteriyor ama adwords için kullanıcılar gerçek para ödüyor.

Aslında buraya kadar her şey normal. Fakat sadece Google değil, Amazon, Strawberrynet gibi sitelerden her ne kadar limitli de olsa küçümsenmeyecek bir para akışı var. Google dan vergi isteniyorsa bu şirketlerden de talep edilmeli. Tam bu noktada çıkacak kanun internet üzerinden milat sayılabilir.

Konumuza dönelim, büyük ihtimalle Google bunları daha önceden hesapladı. Yani verecek bir cevapları var ve büyük ihtimalle ödemeye yanaşmayacaklar.

Eğer böyle olursa Türkiye’deki ofisleri kapanacak. Olay tam anlamıyla illegal bir duruma dönecek. İlk etapta adwords ile reklam verenler için bir sorun gözükmeyebilir, adam parasını istediği yere harcar. Fakat adsense yayıncılarının kazandıkları paralar vergilendirilmemiş kazanca dönecek. devlet vergi talep edecek. Yayıncı yılda/ayda ne kadar para kazandığını bildirecek. Zaten banka yoluyla alındıgı için bu saklanamaz ve yine büyük ihtimalle havadan kazanc olarak görüleceği için kesilen vergi miktarı çok yüksek olacak. Tabiri caiz ise kazanç kuşa dönecek. Şimdiye kadar domaİn VE host alıp yüksek hitleri bulan yayıncılar çılgına dönecek ve sıkıntılı sesler yükselecek. Ama nafile, “paranı istiyorsan vergini vereceksin” şeklinde bir durum sözkonusu olacak.

Böyle olmadı Google cezasını ödeyecek anlaşmaya varacak, burdaki temsilcilikleri açık kalacak. Fakat Google Abd’de ki yükümlülükleri ve Türkiye’deki yükümlülüklerini hesaplaycak ve ortaya yeni birim fiyatları çıkartacak. 7 cent 4 cente’e düşecek vs vs.

Her iki durumda da şu an Adsense yayıncıları zarara giriyor. Adwords kullanıcıları yani reklam verenler bir ihtimal reklamlarında az gösterim yaşayacaklar.

Aynı durum illegal bahis sitelerinde de yaşandı. İlk etapta ses çıkartılmayan bahis sitelerine pazar büyüdükçe kulak kabartılmaya başlandı. Yasaklar konuldu ama yaptırım uygulanmıyordu. Daha sonra “iddaa” oyunu için devlet bahis işine el attı ve yarı ortaklıkla işletmeye başladı ve ülkede vergi vermeyen bütün bahis bürolarını sansürledi oynayanlara para cezaları kesmeye başladı.

Burada gelişen ve gelişlecek olaylarda tek fark devletin işlettiği bir reklam firması olmaması. O yüzden vergini verirsen burada pazarını devam ettirirsin mantığı ile yol alınacak gibi gözüküyor. Doğrusu da bu değil mi zaten!

Sonuç olarak reklam verenler ve yayıncıların kazançlarında eksilme yaşanacağı kesin. Buna şimdiden kendinizi hazırlamak en iyisi.

Her şeye rağmen Google devamlılığını sağlayabilmek için kendini sürekli geliştirmesi gerekir. Kaldı ki bunu başarıyla yapıyor.

SEO uzmanları algoritmaları birer birer çözdükçe Google O meşhur algoritmasını sürekli değiştirmekte ve tüketiciden (bunun içine SEO uzmanlarıda giriyor) en ufak bir bilgiye bile muhtaç halde yolunda devam etmektedir.

Google kendi sitesinden alıntı, bizlerden beklediği bir kaç şey;

SEO’ya yöneltebileceğiniz yararlı sorulardan bazılarını aşağıda görebilirsiniz:

* Geçmiş çalışmalarınızdan örnekler göstermeniz ve başarı öykülerini bizimle paylaşmanız mümkün mü?
* Google Web Yöneticisi Kurallarına uyuyor musunuz?
* Organik aramaya ek olarak çevrimiçi pazarlama hizmetleri veya önerisi sunuyor musunuz?
* Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl ölçüyorsunuz?
* Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
* Ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?
* Uluslararası siteler hazırlama konusunda deneyiminiz nedir?
* En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?
* Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
* Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemde yaptığınız değişikliklerin tümünü benimle paylaşıp nedenleriyle birlikte önerileriniz hakkında bana ayrıntılı bilgi verecek misiniz?

“arama motoru optimizasyonu”

için kullanılan bir tanımdır.

Web siteniz için Seo çalışması yapmak doğru bir adım attığınızı gösterir. Unutmamanız gereken SEO çalışması yaparken faydalarını görebileceğiniz gibi uzun süreli zararlara da uğrayabilirsiniz. İnternet üzerinde bir çok SEO danışmanı ve firma bulabilirsiniz.

Genel olarak size sunacakları hizmetlerden bahsedersek;

* Web sitenizin içerik kontrolü ve yapısının incelenmesi.
* Web sitenizin gelişimi hakkında öneriler. Hosting, hatalı sayfalar, scriptler vs.
* İçeriğinizin özgün ve kolay anlaşılır bir dilde olması.
* Sitenize hit alabilecek anahtar kelimeleri araştırma ve doğru bir biçimde kullanma.
* Bu işlemler sırasında genel olarak SEO bilgisi edinme.
* Çeşitli pazarlarda, bölgelerde ve konularda faydalı bilgiler.

Google arama sonuçlarında genelde ilk önce reklamlar çıkar ve daha sonra organik sonuçlar gösterilir.(Adwords kullanarak sıralamada kesinlikle yer değiştiremezsiniz) Google, ücret ya da hizmet karşılığı siteleri arama sonuçlarımıza eklemez veya sitelerin sıralamasını değiştirmez. Organik arama sonuçlarımızda gösterilmenin ücreti yoktur.

Web Yöneticisi Araçları, farklı konular için bloglar ve mesaj geçebileceğiniz forumlar gibi bir çok ücretsiz kaynağı kullanıcıların hizmetine sunmuştur. Bu kaynaklarda, sitenizi organik arama için nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz. Bu ücretsiz kaynakların çoğuna ve ödemeli aramaya ilişkin bilgilere Google Web Yöneticisi’nden erişebilirsiniz.Bunun için bir adet GMAİL hesabınızın olması yeterlidir.

SEO çalışmalarınıza başlarken gerekli bazı donanımlara sahip olmanız gerekmektedir. ilk önce tüketici olarak bilgi sahibi olmanız ve arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız çok faydalı olur.

* Google Web Yöneticisi Kuralları
* Google 101: Google web’i nasıl tarar, dizine ekler ve sunar.

Bir siteyi yeniden tasarlamak veya yeni bir siteyi SEO kurallarına uygun olarak tasarlamak sizi yolunuzda hızlı adımlarla ilerlemenizi sağlayacaktır.

SEO uzmanları çok değerli bilgiler ile tecrübelerini size sunup başarıya ulaştırabildiği gibi etik dışı hareket eden saldırgan pazarlamacılar (blackhat seo teknikleri) piyasada çok fazla bulunduğu için bütün sektörü kötü bir genelleme içine sokmuştur.

Bu şekilde hareket eden siteler sıralamada yerlerine kaybedebilir veya dizinden kaldırılabilirler.

Sandbox, Google Ban, Filtre, Google Bomb

Bu durumlara düşmemeniz için dikakt etmeniz gereken birç ka konu;

Daha önce iletişim kurmadığınız bir yerden e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına karşı önyargılı yaklaşın.

Google kendisi bile bu spam e-postalardan şikayetçi olduğunu belirtmiş.

Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:

“Sevgili google.com.tr
Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim…”

“Gece yağ yakma”ya yönelik rejim hapları veya görevinden alınmış kişilerden fon aktarımına yardımcı olma talebinde bulunma konusunda gösterdiğiniz şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar için de gösterebilirsiniz.

Zaten Spam yapan bir firmadan SEO adına ne bekleyebilirsiniz?

BÜYÜK EMEKLERLE KURDUĞUNUZ FİRMANIN BİR KAÇ GÜNLÜK İLK SAYFA SERÜVENİNDEN SONRA GOOGLE’DA BULUNAMAMASI Mİ YOKSA YILLARCA YERİNDE KALABİLECEK GÜVEN VEREN BİR MARKA OLABİLMEK Mİ?

Google üzerinde sıra garantsini kimse veremez! Belki alternatif olarak adwords kuponu sunabilirler.

Google üzerinde sıralamaya girmek için size tanıdıkları olduğunu söyleyen kişilere/firmalara karşı dikkatli olun. Dizine indexlenmeniz için sayfalarınızı grimek ve site haritası oluşturmanız ve hesabınıza eklemeniz yeterlidir. Bu hizmet ücretsizdir.

Yapacakları hakkında kesin bilgi vermeyen kişilere karşı dikaktli olmalısınız.

Belirsiz konularda ayrıntılı bilgi isteyin ve firmanın size karşı net olmasını bekleyin. Aykırı durumlar tespit edildiğinde Google dizinden silinirsiniz. Ayrıca web sitenizden de siz sorumlusunuz.

Ücretli bağlantı almaktan kaçının.

Binlerde arama motoruna ücretsiz ekleneceksiniz duyurularına kulak asmayın. Bunlar düşündüğünüz kadar yararlı olmayacaktır.

Makul bir biçimde seçim yapın.

Bir SEO uzmanı ile çalışmayı düşünüyorsanız araştırma yapın. Tabiki Google kullanarak arama yapın.

Paranızı nereye harcadığınızı kontrol edin.

İstediğiniz hizmet karşılığında google sıralamasında para karşılığında eklenmiş olabilrisiniz. Bunlara özellikle dikkat edin.

Seo hizmeti alırken en çok karşılaşabilecekleriniz;

Kendi websitenize yatırım yaparken aslında başka bir sitenin iskeletini oluşturmak ve anlaşma sonunda kendi sitenizi kaybetmek. İçerik ve site gelişimi sırasında kazançlarınız başka bri siteye aktarılabilir veya yatırımlarınızın boşa gitmesi, rakiplerinizin sizin çok önünüze geçmesi durumu ile karşılaşabilirsiniz. Referansları ve konumları iyi incelemelisiniz.

Site sayfanız üzerinde bir çok gizli veya alenen kelime yerleşimi yapılması.

* Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?

Bir seo uzmanından vazgeçmeniz için bir kaç sebep;

Girşi sayfalarına diğer müşterileri için bağlantı veriyorsa,
Adresleri üzerinde anahtar kelimeleri bir fiyat karşılığında satmak istiyorsa
Arama sonuçları ile sayfada çıkan reklamlar arasında fark görmüyorsa
Sıralamayı uzun ve karışık kelimelerle pekiştirip sıralamada çıkma sözü veriyorsa
Değişik isimlerle isim ve Whois bilgileri bulunduruyorsa
Web sitesi trafiğini yazılım ve programlar sayesinde yapıyorsa
Google dizininden kaldırılmış domainlere sahip ise
Ftp hesap, şifrelerinizi ve sunucu erişimi istiyorsa

Bu seo uzmanı ile ilişiğinizi hemen kesmelisiniz. Şikayet etmek isterseniz http://www.econsumer.gov/ adresine gönderebilirsiniz.

(Bu makale Google’dan re-write yapılarak yazılmıştır. ) (bkz: özgün içerik)