Google son yaptığı değişiklik ile seo üzerine web sitesi dizayn edip pazarlamaya sunanların canını sıkacak gibi..

Artık google hesaplarınıza giriş yapmış olmasanız bile çerezler vasıtası ile alışkanlıklarınız sürekli arama sonuçlarınızda karşınıza çıkacak. (Bu çerezler google toolbar ve adsense reklamları ile toplanıyor)

Yani sizin kendi bilgisayarınızdan hit verdiğiniz siteler sıralamada yer kaybetseler bile arama sonuçlarınızda daha çok ziyaret ettiğiniz site karşınıza çıkacak! Açıkça bir çok site ilk sayfa ya da ilk sırada yerini alsa bile hitlerini paylaşmak zorunda kalacak.

Bu durumda yeni sitelere kapalı mı kalacaksınız?

İnternetin olanaklarını kısıtlayıcı olduğunu düşündüğümüz bu durum, google’yi bir çok sıkıntıdan kurtarabilir fakat yeni sitelerin üst sıralarda bulunma şansını oldukça düşürecek gibi gözüküyor.

Büyük bir çoğunluk açılış sayfası google üzerinden ya da toolbar kullanarak siteleri ziyaret ediyor. Sitenin tam adını tarayıcıya yazarak girmek fazla tutulan bir alışkanlık değil. Bu durum öyle bir hal almış durumda ki google.com sitesini ziyaret etmek için arama kutusuna “google” yazanlar var.

Bir sitenin hiti yüksek ise zaten kelimesinde ilk sıralardadır. Bu özellik aktif olduktan sonra çerezlerden kullanıcıların bilgisayarlarına  yerleşmiş olan bu site genel sonuçlarda 2. sıraya düşmüş olsa bile kullanıcı bu siteyi hala 1.sırada görecektir.

Bu özelliğin yanında google’nin kendi bloğunda açıkladığı yeni algoritma da,  kullanıcı “çelik kapı” araması yaptığında bulunduğu şehrin firmalarını sonuçlarda çıkartacağından da bahsedilmişti. Ankara’dan çelik kapı araması Ankara’da faaliyet gösteren çelik kapı firmalarının sitesini gösterecek!

İnterneti kısıtlayacağını düşündüğümüz bu durum ve yapılanmalar  google’ın kontrol manyağı haline geldiğini gösteriyor. Yakın gelecekte Yahoo ve Bing‘in ekmeğine yağ sürmekten başka bir işe yaramayacak gibi duruyor. Her ne kadar Yahoo’nun hali hazırda keyfini bozmadan takılması, Bing’in amatör yaklaşımları olsa da..

Düşünsenize TRT 1 kanalında İstanbul da sadece İstanbul ile ilgili yayınlar var, Ankara’da sadece Ankara ile ilgili yayınlar var. Kimsenin birbirinden haberi yok herkes kendi kapsama alanında takılıyor!

Yukarıda bahsettiğimiz olumsuzlukları az da olsa ekarte edebilecek bir sav ise “sitede kalma süresi“. Eğer sitede kalma süresi bu durum için bir kriter ise bir daha faydalı bir model olarak görülebilir. Yine de google’nın mükemmel denilebilecek arama sonuçlarını etkileyecektir görüşünü savunuyoruz.

Bu durumdan kurtulmak için çerezlerinizi silmeniz veya arama sonuçları sayfasında sağ üst köşedeki web geçmişi linkinden bu özelliği iptal etmek. Eğer google hesabınıza giriş yapmadıysanız veriler belirli bir süre saklanıyor. Daha sonra tazeleniyor. Google hesabınıza giriş yaptıysanız web tarihi şeklinde alışkanlıklarınız sürekli olarak saklanıyor.

Konuya hakim değilseniz belirtelim; eğer google toolbar kullanmıyorsanız sizin internet alışkanlıklarınız adsense reklamları sayesinde toplanıyor. Adsense yayınlayan sitelerin gizlilik şartlarını okursanız bunu haber veren yazılar mevcut. O siteyi gezmekle bu şartların okumasanız da kabul etmiş oluyorsunuz.

Google gizliliğe önem verdiğini üstüne basa basa belirtse de, bilgilerinizi paylaşmayacağı söylese de bu bilgileri sakladığı bir gerçek. Rahatsızlık hissediyorsanız, bu durumdan kurtulmak için tarayıcınızın ayarlarından bu çerezleri silebilirsiniz.  Aslında yaptığınız, haberiniz olmadan anket doldurmak.

Pagerank güncellemelerini seo ile ilgilenen bütün webmasterlar merakla bekliyor ve takip ediyor. Pagerank üzerinden para kazanan webmasterlar başta olmak üzere en ufak düzenlemede pagerank güncellemesi oldu mu diye onlarca soru ile internette gezinmekte.

Bunun bir çok sebebi vardır. Kimisi yasak olmasına ve verilen cezalara rağmen pageranka sahip sitelerinden backlink satmaktadırlar. Kimileri de webmaster çevrelerinde hiyerarşide yer almaya çalışır. Pagerankın sıralamaya etkisi olmadığını düşünen webmasterlar bile yaklaşık 3 ayda bir yapılan pagerank güncellemelerini heyecanla beklerler.

Peki gerçekten pagerankın sıralamaya etkisi var mı?

Bunu direk olarak hayır diyerek yanıtlayabiliriz. Google üzerinde herhangi bir kelime araması yapıp sıralanan sitelerin pageranklarına baktığımızda sitelerin pageranklarına göre sıralanmadığını kolayca test edebiliriz.

Pagerankın direk etkisi olmadığını daha önceki yazılarmızda bahsettik. Sıralamada yükselmek için web sitenin durumu, domain adı, özgün ve güncel içerik, doğru site optimizasyonu gibi belli başlı şartlar haricinde en az 200 tane etken vardır.

Pagerank sadece bunlardan birisi.

Şimdi yazımız ikilemde kalmış gibi duruyor. Pagerank’ın etkisi var mı yok mu?

Örneklemeye çalışalım;

Pagerank algoritmasını 10 katlı bir bina olduğunu düşünelim.

Güncelleme öncesi

10

9

8

7

6 > a.com (bu site uzun yıllardır internet üzerinde ve değişmez ya da organik backlinkleri var, daha önceki güncelemede de PR6 olduğunu varsayıyoruz. “a harfi” aramasında google 1.sırada/1.sayfada)

5

4

3

2

1

0 > b.com (bu site önceki güncellemden sonra yayına girdi PR  değeri 0, “b harfi” aramasında google da 1.sayfada 10.sırada )

İki güncelleme arasında a.com dan b.com a, harfler hakkında bir konuda “b harfi” şeklinde link verildi. Toolbar göstermese de sitemiz artık PR4 değerinde.

Peki bunu nasıl anlarız?

Eğer sitemiz yeterince stabil durumda ise link aldığımızda sıralama değişiyorsa, a.com dan alınan linkin değerli bir backlink olduğunu ve işe yarayıp yaramadığını anlarız. (Stabil olmasından kastımız theme veya script değişimi, link yapısı değişimi, sitenin kalitesini arttıracak yeni içerik gibi durumların yapılmaması veya daha önceden tamamlanmış olması)

a.com dan “b harfi” kelimesinden link alındıktan sonra devam eden günlerde “b harfi” aramasında b.com yukarıya çıktı ise alınan backlink’in işe yaradığını anlarız. Ne kadar çok yukarı çıktıysa o kadar sağlam PR etkisi yapacağını da tahmin edebiliriz. Eğer kelimelerde rekabet yüksek ise 1 sıra atlamak bile bazen büyük bir durumdur.

b.com sitesinin sıralamada yükseldiğini varsayıp “b harfi” aramasında b.com u 10. sıradan 3.sıraya koyuyoruz.

Devam eden günlerde,

Güncelleme Sonrası;

10

9

8

7

6 > a.com (bu site uzun yıllardır internet üzerinde ve değişmez backlinkleri var, daha önceki güncellemede de PR6 değerine sahip bir site.)

5

4 > b.com (bu site önceki güncellemden sonra yayına girdi ve a.com dan aldığı link sonrası sıralamda yükseldi. İlk güncellemesinde PR  değeri ise 4 oldu. Şimdi bu site toolbar’da artık PR4 yazıyor diye aynı kelimede daha da yükselme yapmayacak. Olan şey şimdilik toolbar da gözüken değerin değişmesi.)

Bu durum, Pagerank’ın sıralamaya etkisi olmuyor düşüncesinin kaynağıdır.

Olaya genel olarak bakarsak pagerank’ın etkisi burda çıkmaya başlıyor. Artık b.com sitesi yapacağı açılımlarda PR4 site kalitesinde değerlendirmeye alınacak. “b harfi” kelimesinde yükseldiği gibi “alfabe” kelimesindeki yazılarda da yüksek girişler yapacaktır.

Daha önce kendisi beslendiği gibi başka siteleride besleyecektir.

3

2

1

0

Tablo verilirken sayfa ve sıralamanın nereye karşılık geleceği ile PR değerleri örnek olarak verilmiştir.

Peki bu kadar kolay mı?

Aslında gereklilikleri tamamladıktan sonra kolay. Bunun sebebi Google’ın daha önce PR verdiği siteye güveniyor olması. Çünkü Pagerank sistemi kısırdöngü içinde var oluyor. Kendi kendisini besliyor.

Backlinklerin etki etmesinde bir çok etken durum vardır.

Link gelen sitenin related yani benzer siteler olması ve çok link çıkışına sahip olmaması kuvvetli bir etki yapacaktır.

Aynı ip yolu üzerindeki makinadan çıkmaması da önemlidir. Eskiden bu durum sorun değildi fakat Bir reseller hesabından 10 tane site açıp birbirlerini linkleyen, özellikle “adult” sitelerin çoğalması Google’ı böyle bir önlem alma yoluna götürdü.

Spam şeklinde olmaması ve parayla alınmaması. Özellikle parayla alınan linkler karşısında çok katı olan google bunun için şikayet edebileceğiniz bir form bile açtı.

Link içinde “nofollow” olarak etiketlenmemesi. No follow olarak etiketlenmiş linklerin “takip etme” olarak botlara direktif verdiği biliniyor. Bizce muallakta kalınan bir durum. Sitelere ve durumlara göre olumlu etkisi olabiliyor.

Sitenizde kaliteli içerik yok ike yüksek PR’a sahip sitelerden link almak gibi durumlarda da seo çalışmanız olumsuz sonuç çıkartabilir.
Seosfer.com

Karmaşık anlatımdan dolayı yanlış anlamalar olabilir. Google’ın algoritmasını apaçık ortaya sermediğini, bu sebepten dolayı ilginç ve prosedüre uymayan durumlar olabileceğini de unutmayın. Merak ettiklerinizi ve takıldığınız yerlerdeki sorularınızı lütfen iletin. Görüşümüzün beyin fırtınasına dönmesinden memnun kalacağız.

**Kaynak göstermeden yayınlamayın.

Domain alırken herkesin farklı bir amacı olabilir. Alınacak domain, aynı amaca hizmet etmeyebilir. Bu yüzden geniş olarak bu konudan bahsedelim.

Mesela sevgilinize bir jest için domain alacaksanız. Canınızın istediğini bir biçimde domain alabilirsiniz. (seni-seviyorum.org.tr.cg ) Kişisel kullanım için alacağınız domainin nasıl olacağı hiç önemli değildir.

Fakat “SAFİNAZ” isimli sevgiliniz olduğu ve onu sevdiğinizi herkese duyurmak istiyorsanız (seni-seviyorum-safinaz.org.tr.cg ) kendinizi de tanıtmak istiyorsanız (kamil-safinazi-seviyor.org.tr.cg) şeklinde “keyword” yani kelime hedefli domain seçmelisiniz.

Peki sektörel düşünüyorsanız?

Güvenlik kameraları satıyorsanız ve amacınız internet üzerinden müşteri kazanmak. Firmanızın adı uygun değil ise “güvenlik kameraları” içeren başka bir domain ve siteniz olmalı.

Örnek olarak firmamızın adı “Hareket güvenlik”

www.hareketguvenlik.com sizi hedefinize güvenlik kelimesinden dolayı bir adım yaklaştırır fakat daha etkili bir seo için ikinci bir adresiniz olmalı.

Güvenlik kelimesinden güvenlik kameraları sonuçlarında iyi bir sıralamada çıkacaksınız.  “Sony Kamera” aramasında ise google terazisinin biraz daha altında kalacaksınız.

Dip Not: Bu durumdan şu anlamı çıkartmamak gerekiyor.  guvenlik-kamerasi.com adresini aldığınızda gizli-kamera.net sitesi sıralamada sizi geçemez! Doğru domain seçmek, doğru optimizasyon için atılan ilk adımlar. Ortalama 200 etken faktör içinde sadece “1″ tanesi.

Devam edelim,

hareket-guvenlik-kameralari com size istediğiniz sonuca yakınlaştıran bir domain adı olacaktır. Bu şekilde 3 kelimelik bir domain doğru optimizasyon ile size oldukça yardımcı oalcaktır fakat 2 tane handikap içerir.

Birincisi sektörel bazda jenerik alan adlarından son en iyi domainler 2 kelimeden oluşan domainlerdir.

İkincisi ise, sadece sizin şirketinizi internet üzerinde bulmak isteyen müşterilerinize hitap edecektir. Tam anlamıyla kaliteli bir domain değildir!

Tabi bu konunun da açılımları vardır. Eğer müşteriye direk satış yapan bir siteniz var ise mesela toptan iğne satışı yapıyorsunuz. Siteniz ucuz-toplu-igne.org olabilir. Fakat güvenlik kamerası hakkında bir şirket iseniz hareketguvenlik.com veya hareketgrup.com daha iyi bir intiba bırakacaktır.

Peki dediğiniz yaptım fakat istediğim domainlerin zaten bir sahipleri var?

İnternet sektöründe özel domainlerin neredeyse artık hepsinin bir sahibi var. 2, 3 ve bazı 4 karakterli domainler hiç boşa düşmeden sürekli el değiştirmekte veya projelerine babaşarıyla devam etmekteler. Genelde revaçta olan domainler “com” ve “net” uzantılı domainlerdir. Bir de ülkelerin kendi uzantılarının bulunduğu Türkiye için “com.tr”, İngiltere için “co.uk” ve ya bölgesel Avrupa için “eu” uzantılı domainler alanlarında rağbet görür.

Bölgesel uzantılı domainleri o ülkenin sonuçları içerisinde daha çok gösterim yapar. Fakat küresel dünyada ingilizce bir kelime aynı zamanda ABD’de hatta ülkemizde de sıklıkla görüldüğü için domain uzantıları “com” ve “net” in hegomanyası altındadır.

Eğer yaptığınız ticaret sizin icadınız değil ise 21.yy’da internet işlerine daha yeni atılıyorsanız  istediğiniz domaini “reg fee” yani sadece kayıt ücreti karşılığında bulmanız biraz zor.

İhtiyaç duyduğunuz ve sahipleri olan domainleri almanın çeşitli yolları var. Bunlardan en sık kullanılanı “backorder” yapmak ve açık arttırma usulü almak. Bu işler için çalışan web siteleri var ve size sadece 10$ karşılığı kayıt edilmiş domainler için onlarca, yüzlerce hatta binlerce dolar ödemek kalıyor.

Bu konu için ayrıca bir konu başlığında bahsedeceğiz.

Arama yapmanız gereken kriterler öncelikle seçtiğiniz ismin “com” uzantılı domainini sorgulamak olacaktır. Com domainin anlamı ingilizce deki “commercial” kelimesinin kısaltılmışıdır. Ticari anlamına gelir. Ticari firmalar özellikle “com” domain kullanmak isterler. Hem arama motorları için güven verirler hem de markalaşma yolunda akılda kalıcılıkları vardır.

Bu yüzden guvenlikkameraları com adresi muhtemelen başka bir firma tarafından kullanılıyor olacaktır.

Daha sonra sırayla denememiz gerekenler guvenlik-kameraları com, guvenlikameralar com, abartırsak kameralarguvenlik com gibi kendimize birden çok alternatif yaratabiliriz.

Herşey google’da üst sıralara çıkmak olduğu için bazı şeylere göz yumarak yolumuza devam etmeliyiz.

Ama işimiz seo ile bu firmalar arasından sıyrılmak olduğu için istediğimiz domainin diğer bir alternatifi net domaini denemelisiniz.

Net uzantılı domainler yine ingilizce bir kelime olan “network” kelimesinin kısaltılmışıdır. Ağ veya şebeke anlamına gelir. İnternet altyapısı sağlayan firmalar tarafından kullanılsada com uzantının bir numaralı alternatifi olduğu için bu domain uzantısında da istediğiniz domain adresini bulmanız kolay olmayacaktır.

“Com” domain uzantısında bir domain sahibi olmadıysak “Net” uzantısında da aynı denemeleri yapıyoruz.

Olmadı mı alternatif olarak “org“, “info“, “biz“, “com.tr” uzantılı domainleride deneyebiliriz.

Biraz karışık bir anlatım olabilir fakat sözün özü keyword domain olarak tabir edilen hizmetin veya malın kelimelerini içeren domainler her zaman daha iyi sonuçlar verir.

Sadece bu çalışmalar için test edilmiş web sitelerinden bazılarını yeri geldikçe bahsedeceğiz.

Keyword domainlere örnek olarak;

Kelime: Domuz gribi Domain: www.domuzgribi.org

Kelime: Yabancı Gelin Domain: www.yabancigelin.org

Kelime: Öfke Domain: www.ofke.org

Kelime: Msn10 Domain: www.Msn10.net

Bu siteler, blackhat seo adı verilen google aldatıcı yöntemlere başvurulmamış, sadece özgün yazı ile desteklenmiş deneme için kurulmuş ticari amaç taşımayan masrafları için adsense kullanılmış wordpress tabanlı web siteleridir.

(Not:Yazının yazıldığı tarihten 6/12 ay öncesinden alınmış ve site kurulmuş bu domainler google aramalarında 1. sırada boy göstermiş domainlerdir. Şu an yazıyı okuduğunuz tarihe göre sıralamada oynamalar olabilir fakat ilk sayfadan düşmediklerini göreceksiniz. Çünkü siteler çiçek gibidir sürekli sulamak gerekir.)

Giriş seviyesi anlatımdır. Eksik gördüğünüz noktalar var ise önerilerinizi bize ulaştırın.